মার্কেটিং কি
বিপণন লাভজনকভাবে যারা এক সময়ের জন্য অর্থ প্রদান করতে পারে তাদের স্বল্পমেয়াদী এবং দীর্ঘমেয়াদী প্রয়োজনীয়তা অধ্যয়নের ফলাফলগুলি ব্যবহার করে বা বেশিরভাগ ক্ষেত্রে পরিষেবা বা পণ্য স্থাপনের অবিচ্ছিন্ন প্রবাহ ব্যবহার করে।
2017 সালে নিউইয়র্ক টাইমস এটিকে “গল্প বলার শিল্পকে এত মন্ত্রমুগ্ধকর বলে বর্ণনা করেছিল যে লোকেরা তাদের মানিব্যাগের ট্র্যাক হারিয়ে ফেলে।
এটি ব্যবসা পরিচালনা এবং বাণিজ্যের অন্যতম প্রাথমিক উপাদান। বিপণনকারীরা তাদের পণ্য অন্য ব্যবসায় (বি 2 বি বিপণন) বা সরাসরি ভোক্তাদের (বি 2 সি বিপণন) এর দিকে পরিচালিত করতে পারে। কার কাছে বিপণন করা হচ্ছে তা বিবেচনা না করেই বিপণনকারীরা যে দৃষ্টিকোণটি ব্যবহার করবে তা সহ বেশ কয়েকটি বিষয় প্রয়োগ করা হয়। মার্কেট ওরিয়েন্টেশন হিসাবে পরিচিত, তারা নির্ধারণ করে যে কীভাবে বিপণনকারীরা বিপণনের পরিকল্পনার পর্যায়ে পৌঁছাবে।
বিপণন মিশ্রণ, যা পণ্যের সুনির্দিষ্ট রূপ এবং কীভাবে এটি বিক্রি করা হবে তার রূপরেখা বর্ণনা করে, যা পণ্যের চারপাশের পরিবেশ, বিপণন গবেষণা ও বাজার গবেষণার ফলাফল এবং পণ্যের লক্ষ্য বাজারের বৈশিষ্ট্যগুলি দ্বারা প্রভাবিত হয়। একবার এই কারণগুলি নির্ধারিত হয়ে গেলে, বিপণনকারীদের অবশ্যই সিদ্ধান্ত নিতে হবে যে কুপন এবং অন্যান্য মূল্য প্রেরণাসঙ্গণের ব্যবহার সহ পণ্যটির প্রচারের জন্য কী কী পদ্ধতি ব্যবহার করা হবে।
বিপণন শব্দটি, যা সাধারণত গ্রাহকদের আকর্ষণ করে বলে পরিচিত, বিনিময় সম্পর্কের পরিচালনা অধ্যয়নের মাধ্যমে প্রাপ্ত জ্ঞানের সাথে অন্তর্ভুক্ত হয় এবং এটি গ্রাহকদের চাহিদা এবং প্রয়োজনীয়তা সনাক্তকরণ, প্রত্যাশা এবং সন্তুষ্ট করার ব্যবসায়ের প্রক্রিয়া।
