বিজ্ঞাপন দালালদের ব্যবহার এবং প্রসারণের বিষয়টি প্রকাশক, বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং গ্রাহকদের সবারই গেমের ত্বক থাকে। সবার মতো আমিও গভীরভাবে উদ্বিগ্ন যেখানে শিল্পটি রয়েছে এবং আরও গুরুত্বপূর্ণভাবে, অসন্তুষ্ট, অসন্তুষ্ট গ্রাহকদের সাথে পুনরায় সংযোগ স্থাপনে আমাদের কী করতে হবে।
অ্যাড ব্লকারগুলির দ্রুত গ্রহণ আমাদের পুরানো ফ্যাশন এবং পুরানো বিজ্ঞাপন অনুশীলনগুলি ব্যবহার করার ক্ষেত্রে আমাদের শিল্পের দৃistence়তার সরাসরি প্রতিক্রিয়া, যা কাজ করে না এবং অনেক ক্ষেত্রেই কখনও করেনি। ফলাফল মিডিয়া অর্থনীতিতে একটি ভাঙ্গন। গ্রাহকরা বিজ্ঞাপনগুলি স্যুইচ করছেন, প্রকাশকদের আয় হ্রাস করছেন এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের বিক্রয় সম্ভাবনার ক্ষতি করছেন ging তবে প্রত্যেকেই এটি ইতিমধ্যে জানে।
তাহলে আমরা কীভাবে এই জগাখিচুড়ি পেয়েছি?
একসময় লোকেরা পত্রিকা এবং সংবাদপত্র কিনেছিল যেহেতু তারা দেওয়া সম্পাদকীয় সামগ্রীর মূল্য দেয়। বিজ্ঞাপনগুলি রাজস্ব মডেলের অংশ ছিল এবং পাঠকের দৃষ্টিকোণ থেকে অনুপ্রবেশকারী ছিল না। কিছু এমনকি বিনোদনমূলক ছিল। কেবল পৃষ্ঠাটি ফ্লিপ করুন এবং এটির সাথে চালিয়ে যান।
ডিজিটাল পাবলিশিংয়ের আগমন অনেকের কাছে বোঝানো হয়েছিল যে পুরানো মডেলগুলি অচল ছিল না এবং এটি অর্থনৈতিক শূন্যতা পূরণের জন্য ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের দিকে অগ্রসর হয়েছিল। এটি আক্ষেপের সাথে একটি জঘন্য চক্র তৈরি হয়েছিল, যাতে পুরো বিজ্ঞাপনের ইকো-সিস্টেমটি সময়ের সাথে সাথে মানের থেকে পরিমাণের উদ্দেশ্যগুলিতে স্থানান্তরিত করে এবং প্রায় প্রত্যেকেই ভোক্তাদের অভিজ্ঞতার সাইট হারিয়ে যায়। ভলিউম এবং স্কেলিবিলিটি হ’ল হুটোহুয়া শব্দগুলি এবং প্রযুক্তি হয়ে ওঠে, বরাবরের মতো, তাদের সমর্থন করার জন্য তৈরি হয়েছিল। ডিজিটাল (প্রোগ্রামেটিক, ডিএসপি, ডিএমপি, নেটওয়ার্ক, এক্সচেঞ্জ, নেটিভ এবং আরও) সমস্ত ক্ষেত্রে বিশাল বিনিয়োগ করা হয়েছে, যা পণ্যের মানের কোনও পরিবর্তন না করে একই পুরানো অযাচিত, বিরক্তিকর বিজ্ঞাপনগুলি বোঝায়। গোপনীয়তা এবং পারফরম্যান্স সংক্রান্ত সমস্যাগুলির সাথে দম্পতি: অ্যাড ব্লকাররা কেন ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে তা স্পষ্ট। তদুপরি, শিল্পটি হয় অন্ধ বা মনে হয় না যে বিপুল পরিমাণ প্রতারণা প্রোগ্রামমেটিক চ্যানেলগুলির মাধ্যমে ঘটে through এই দ্বিধাবিভক্ত দৃষ্টিভঙ্গি একটি স্ব-পরিপূর্ণ ভবিষ্যদ্বাণী তৈরি করেছে যা গ্রাহকরা কোনও বিজ্ঞাপন দেখার ইচ্ছা থেকে দূরে সরিয়ে দেয়: বিজ্ঞাপন ব্লকিং প্রবেশ করান। আজকের ব্যবসায়িক চালকরা স্বল্পমেয়াদী রাজস্ব অর্জন সম্পর্কে আরও বেশি হয়ে উঠেছে; অর্থের জন্য অর্থ, যে কোনও ব্যয়েই। এটি সৃজনশীলতার পরিবর্তে ব্যয় হ্রাস সম্পর্কে আরও বেশি হয়ে উঠেছে। এটি ডেটা মাইনিং সম্পর্কে ভোক্তার গোপনীয়তার চেয়ে বেশি হয়ে ওঠে। এটি দুর্দান্ত ভোক্তার অভিজ্ঞতা এবং মান তৈরি করার চেয়ে ভলিউম এবং স্কেল সম্পর্কে আরও বেশি হয়ে ওঠে।
দুঃখজনক সত্যটি এখনও অনেকের মাথা বালুতে রয়েছে। প্রকাশক এবং ভোক্তার মধ্যে অন্তর্নিহিত স্থায়ী চুক্তি; আমার বিজ্ঞাপনগুলি মৌলিকভাবে এবং সম্ভবত চিরতরে নষ্ট হয়ে গেছে দেখার পরিবর্তে আমার সামগ্রীগুলি দেখুন এবং উপভোগ করুন। বিজ্ঞাপনের রাজস্বের ক্ষয়টি খুব বেশি অর্থনৈতিক মডেলের এত ধীর মৃত্যুর বিষয়টি উপলব্ধি করছে যা প্রকাশনা শিল্পকে ভুল ধারণা করেছিল বলে মনে করা হয়েছিল। যদি ইন্টারনেট ফ্রি থাকতে হয় তবে একটি প্রধান কোর্স সংশোধন করা দরকার। এবং আমাদের শিল্পের প্রত্যেককে দাঁড়িয়ে থাকা এবং গণনা করা দরকার, কেবল কয়েকজন আলোকিত লোক নয়।
কি করা প্রয়োজন? একটি দুটি কৌশলযুক্ত কৌশলগত প্লাস একটি ট্রান্সফরমেশনাল কৌশল
সহজ কথায় বলতে গেলে, আমাদের শিল্পকে এমন ট্র্যাক ফিরে পাওয়া দরকার যা বিজ্ঞাপনের প্রতি ভোক্তাদের মনোভাব পরিবর্তন করে; এমন একটি যা বর্তমান এবং প্রায়শই সন্দেহজনক বিজ্ঞাপনী অনুশীলনগুলির অন্তর্ভুক্তি শেষ করে যা বর্তমানে ব্যবহৃত হচ্ছে। এটি করার ফলে এমন একটি প্রক্রিয়া শুরু হবে যা চূড়ান্তভাবে মুছে ফেলা বা গ্রাহকদের প্রথমদিকে অ্যাড ব্লকারগুলির উপর নির্ভর করার প্রয়োজনীয়তা হ্রাস করবে। উত্তরটি মূল এবং মনোভাব এবং ক্রিয়ায় শাখা পরিবর্তনের মধ্যে রয়েছে:
1. বর্তমান বিজ্ঞাপন ব্লক ব্যবহারকারীদের সাথে যোগাযোগ চ্যানেলগুলি খুলুন
এটি এমন একটি সত্য যে অ্যাড ব্লকার ব্যবহার করে এমন প্রকাশক এবং ভোক্তাদের মধ্যে যদি কোনও কথোপকথন হয় তবে খুব কমই হয়েছিল। ফলস্বরূপ, প্রকাশকরা তাদের সাইটটি কেন অবরুদ্ধ করা হচ্ছে, কতবার এটি ঘটে এবং কী পরিমাণ রাজস্ব ক্ষতির মুখোমুখি হয় তার কোনও ধারণা নেই। এবং ভোক্তার দৃষ্টিকোণ থেকে, অ্যাড ব্লকাররা তাদের দেওয়া সমস্ত হ’ল ব্লক করা বা না করানো বাইনারি সিদ্ধান্ত। এটি একটি “সমস্ত বা কিছুই নয়” প্রস্তাব। এখন প্রকাশকদের কাছে প্রযুক্তিটি অবশেষে “ভাল ব্যবহার” করার সুযোগ রয়েছে।
তাদের বিজ্ঞাপন পরিদর্শনকারী বিজ্ঞাপন ব্লকের সাথে সরাসরি জড়িত হওয়ার জন্য আপনাকে এমন সরঞ্জামগুলির প্রয়োজন যা সনাক্ত করতে হবে যে কোনও বিজ্ঞাপন ব্লকের সংঘটন কখন ঘটে এবং কোন বিজ্ঞাপন ব্লকারটি ব্যবহৃত হচ্ছে। তারপরে আপনাকে সমৃদ্ধ মেসেজিংয়ের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন ব্লক ব্যবহারকারীদের সাথে দ্বি-মুখী যোগাযোগ এবং কথোপকথন সরবরাহ করতে হবে যা প্রকাশকদের ভোক্তার আচরণ পরিবর্তন করতে এবং কনফিগারযোগ্য প্রকাশক-সংজ্ঞায়িত বিকল্পগুলির মাধ্যমে পাঠকদের বিভিন্ন ধরণের বিকল্প পছন্দ দিতে দেয়। এই সরঞ্জামগুলির পরে ভোক্তাদের অভিজ্ঞতাকে সর্বোত্তম করতে এবং কোন প্রকাশক নির্বাচনের প্রভাব পরিমাপ করতে পারে না তা কী কাজ করে এবং কোনটি কার্যকর হয় না তা প্রকাশ করতে হবে এবং সময়ের সাথে সাথে সাদা তালিকা রূপান্তরগুলি সহ গ্রাহকরা কী পছন্দগুলি গ্রহণ করেছেন তা নির্ধারণ করতে এবং পরিমাণ নির্ধারণ করতে আগ্রহী।
নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং ওয়াশিংটন পোস্টের মতো আরও কিছু ভাগ্যবান প্রিমিয়াম প্রকাশকদের বিজ্ঞাপন ব্লকারদের নিয়ে নিজেদের উদ্বিগ্ন হওয়ার দরকার নেই কারণ আপনি কোনও অর্থ প্রদানের সাবস্ক্রিপশন ছাড়াই তাদের সামগ্রীতে সম্পূর্ণ অ্যাক্সেস পেতে পারবেন না। জিকিউ এবং স্লেট সহ অন্যরা বিজ্ঞাপন ব্লক করা এবং পাঠকগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপন ব্লকারটি বন্ধ করতে বা সামগ্রীতে অ্যাক্সেস পাওয়ার জন্য অর্থ প্রদানের জন্য বার্তা সনাক্ত করে। এই অনুশীলনগুলি তাদের পক্ষে ভাল কাজ করতে পারে বা নাও পারে তবে অন্যান্য অনেক প্রকাশকের কাছে তাদের সেই বিলাসিতা নেই। এই নতুন সরঞ্জামগুলি তাদের বিজ্ঞাপন ব্লক করার ক্ষেত্রে তাদের প্রতিক্রিয়া কী হওয়া উচিত তা নির্ধারণ করার জন্য এত ভাগ্যবান না তাদের সহায়তা করে। সাবধানতার প্রকাশকদের একটি বিষয় বিবেচনা করা দরকার যে বিষয়বস্তুতে শূন্য অ্যাক্সেস দেওয়া কিছুই না করায় ক্ষতিকারক হিসাবে প্রমাণিত হতে পারে। এটি হতে পারে এবং প্রকাশকদের বিরুদ্ধে বিদ্বেষের মাত্রা বাড়াতে দেখা গেছে এবং সাইটটি প্রথম স্থানে রাখার পুরো কারণটি দমিয়ে রেখেছে। তবে জিনিসগুলির পরিকল্পনায় এই সরঞ্জামগুলি কেবল কৌশলগত। তারা নিজেরাই অন্তর্নিহিত কারণ এবং প্রভাব সমাধান করবে না।
২. রূপান্তরকারী বিজ্ঞাপনে স্থানান্তরিত করুন
আমাদের সমস্ত প্রচেষ্টা কৌশলগতভাবে ফোকাস করা প্রয়োজন যেখানে এটি। এটি স্পষ্ট যে প্রদর্শন এবং ব্যানার বিজ্ঞাপনের একই ক্লান্ত ব্যবহারের ফলে শিল্পটি তাদের হত্যা করছে, তাদের বিশাল কর্মসূচী প্রসারণ দ্বারা আরও বেড়েছে। গ্রাহকদের দ্বারা বিজ্ঞাপন অবরুদ্ধকরণের শব্দটি উচ্চতর সাইরেন, যদি কারওর প্রয়োজন হয়, পুরো বিজ্ঞাপনের বাস্তুতন্ত্রের মূল এবং শাখার রূপান্তর প্রয়োজন।
এটি সত্য যে ভিডিও বা উচ্চমানের চিত্র মিডিয়া ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনগুলি ভোক্তারা অনেক বেশি ইতিবাচকভাবে দেখে। তবে তাদের নিজস্বভাবে, তারা রূপান্তরকারী নয় এবং শেষ পর্যন্ত, অ্যাড ব্লকারগুলি “ভাল” এবং “খারাপ” বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে বৈষম্য করে না। তারা সমস্ত কিছু অবরুদ্ধ করে বা তাদের পথে সমস্ত কিছু অবরুদ্ধ করে দেবে।
অনেক লোক এখন নেটিভ অ্যাডভারটাইজিংকে আমাদের শিল্পের জন্য সাদা নাইট হিসাবে ডেকে আনে। তবে এখানেও ত্রুটিপূর্ণ চিন্তাভাবনা রয়েছে। রায়ের তাড়াহুড়োয় সাশ্রয়হীনতার দ্বারা স্পষ্টত দুর্বলতাগুলি অগ্রাহ্য করা হচ্ছে। আজ অনেক তথাকথিত নেটিভ বিজ্ঞাপন যা কোনও ওয়েব পৃষ্ঠার চেহারা ও অনুভূতির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ এবং সামগ্রী স্ট্রিমে এম্বেড করা হয় কেবল ছদ্মবেশী ব্যানার বিজ্ঞাপন। তাদের উপর ক্লিক করা গ্রাহকরা তাদের উদ্দেশ্যযুক্ত অভিজ্ঞতা থেকে অন্য কোনও ওয়েব সাইটে নিয়ে যায় যেখানে তারা চায়নি বা প্রত্যাশা করে না; তবুও আরও বিঘ্ন ঘটানো এবং একই পুরানো বিরক্তিকর বিজ্ঞাপন কৌশলগুলি যা আজকে আমরা যে জগতে publis অবশ্যই, দেশীয় বিজ্ঞাপনগুলি সঠিকভাবে করা রূপান্তরটির মূল অংশ হবে তবে প্রথমে আরও অনেক কিছু করা দরকার।
সত্য রূপান্তরকারী বিজ্ঞাপনের কোণগুলি 3 টি মূল টেনেটের সাথে থাকে। প্রথমত, গ্রাহকদের অবশ্যই তাদের ডিজিটাল অভিজ্ঞতার মধ্যে থাকতে হবে। বিষয়বস্তু এবং আরও ভাল অভিজ্ঞতা অবশ্যই তাদের কাছে নিয়ে আসা উচিত, তারা যেখানেই থাকুক না কেন। দ্বিতীয়ত বিজ্ঞাপন সামগ্রীর পুরো প্রকৃতিটি পরীক্ষা করতে হবে। ভোক্তাদের অবশ্যই অবগত থাকতে হবে, শিক্ষিত এবং অভিজ্ঞতার সাথে নিযুক্ত থাকতে হবে যদি তারা আশপাশে থাকে। সুতরাং বিজ্ঞাপনগুলিকে অবশ্যই আগ্রহজনক গল্প থাকতে হবে, প্রাসঙ্গিক সামগ্রীতে পূর্ণ যা তারা একক অভিজ্ঞতার মধ্যে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে এবং পদক্ষেপ নিতে পারে। এটি কেবল পাঠ্য, একটি ভিডিও বা কোনও ছবি দিয়ে অর্জন করা যায় না। এবং গ্রাহকরা সিদ্ধান্ত নেবেন যে তাদের প্রয়োজনগুলি উচ্চতর ব্যস্ততা এবং রূপান্তরের মাধ্যমে পূরণ করা হবে কিনা তা যাই হোক না কেন। তৃতীয় এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপাদানটি হ’ল পরিবর্তনটি ভোক্তা শক্তি স্বীকৃতি দেওয়ার ক্ষেত্রে স্বচ্ছ হতে হবে। যখন গ্রাহকরা উপলব্ধি করে ও স্বীকার করেন যে তাদের চাহিদা এবং আগ্রহগুলি সত্যই সম্মান করা হচ্ছে, তখন বিজ্ঞাপনটি ব্লক করা দূরবর্তী অতীতের একটি বিষয় হওয়া উচিত।
তবে আমরা কীভাবে সেখানে পৌঁছে যাচ্ছি শুনি তোমার কান্না আছে। উত্তর দুটি অংশে আসে। আমাদের অবশ্যই উপলব্ধ উন্নত প্রযুক্তি ব্যবহার করা উচিত, তবে এখন সাধারণ ভালোর জন্য, আমাদের সম্পর্কের ক্ষতি করার জন্য এটি ব্যবহার না করে পরিবর্তে আশ্চর্যজনক নতুন ভোক্তার অভিজ্ঞতা সরবরাহ করা today মানসম্পন্ন সমস্যা সমাধান করা আরও বেশি অর্থবহ এবং দায়িত্বশীল উপায়ে অটোমেশন এবং প্রোগ্রাম্যাটিক চ্যানেলগুলি ব্যবহার করার দ্বার উন্মুক্ত করে। তবে প্রযুক্তি কেবল সৃজনশীলতা, উত্পাদন এবং বিজ্ঞাপন বিতরণের ব্যবহারিক দিকগুলির মাধ্যমে আমাদের সহায়তা করতে পারে। যে বড় পর্বতটি আরোহণ করতে হবে তা হ’ল বর্তমান চিন্তার এক পাইকারি পরিবর্তন change এটি ডুবে যেতে হবে যে সাধারণ বিজ্ঞাপনের মডেল হিসাবে ব্যবসায়িক ব্যবহারটি শিল্পের বেঁচে থাকার ঝুঁকিতে ফেলেছে। এই ক্রমবর্ধমান সংকটে ঠোঁট পরিষেবা দেওয়ার সময় শেষ। আমাদের ভবিষ্যতে যদি কোনও ফ্রি ইন্টারনেট হয় তবে কথা বলা বন্ধ করে কাজ শুরু করা এখন সময়।
